Laut Henry Mintzberg unterliegt eine Strategie fünf Bedeutungsinhalten:
I. Plan: die Handlungsabsicht "Was will der Kunde?"
II. Ploy: die anzuwendende List, die Manövertaktik "Wie gehe ich bei der Realisierung des Kundenwunsches vor?"
III. Pattern: die Entwicklung eines klaren, widerspruchsfreien Verhaltensmusters "Wofür steht das Produkt, wie soll es wirken?"
IV. Position: die Positionierung der Organisation in der Umwelt "Wie wirken Kunde, Firma, Produkt und Umwelt zusammen?"
V. Perspective: die Interpretation der Welt "Wie wird sich das Produkt in die Welt eingliedern, welche Auswirkungen kann es haben?"
Basierend auf diesem Grundgeflecht kann der natürliche evolutionäre Charakter einer Strategie ausgeformt werden. Jener umfasst im Marketing nichts anderes als die primären Ideen von Initiative, Vision, Planung, Kommunikation, Wettbewerbsorientierung und Evaluation. Wir ergänzen die gegebenen fünf Ps um weitere fünf:
VI. Passion - Leidenschaft prägt unsere Arbeit
VII. Profession - Werbung ist unser Beruf und Berufung
VIII. Proficiency - wir haben das Wissen und Können ihre Wünsche zu realsieren
IX. Progress - wir sind am Puls der Zeit, suchen Trends und stellen uns dem Fortschritt in Geist und Technik
X. Promise - unser Kundenversprechen gilt, wir streben Ihre Zufriedenheit an
